Chorvatsko zůstává jednou z nejvyhledávanějších letních destinací ve střední Evropě. První čísla z hlavní části sezony však ukazují, že další růst už nemusí být samozřejmostí. Během června 2026 přijelo do země přibližně 3,1 milionu turistů, meziročně o sedm procent méně. Počet přenocování se snížil o šest procent na 15,4 milionu. Chorvatské úřady připisují část rozdílu kalendáři školních prázdnin a svátků, situaci na zahraničních trzích i dalším okolnostem ovlivňujícím cestování.

Slabší červen ale zatím neznamená, že by Chorvatsko zažívalo celkový propad turismu. Od ledna do konce června země evidovala více než 7,6 milionu příjezdů a 29,5 milionu přenocování. Oba výsledky byly přibližně stejné jako v prvním pololetí roku 2025. Rozhodující tak budou především červenec a srpen, kdy přímořské oblasti vytvářejí podstatnou část svých sezonních příjmů.

Za večeři u moře mohou turisté zaplatit tisíce

Jedním z nejdiskutovanějších témat jsou ceny v restauracích. Rozdíly mezi jednotlivými podniky, městy i částmi pobřeží mohou být výrazné, veřejné jídelní lístky ale ukazují, že návštěva restaurace už může citelně zasáhnout rodinný rozpočet. Například jeden z podniků v istrijském Medulinu nabízí grilované nebo smažené kalamáry za 17 eur. Stejnou cenu má steak z tuňáka. Při orientačním přepočtu podle kurzu 24,25 koruny za euro jde přibližně o 412 korun za porci. Rybí mísa pro dvě osoby stojí 50 eur, tedy asi 1 210 korun.

Mořské rizoto v uvedené restauraci vyjde na 15 eur, přibližně 364 korun. Hovězí steak stojí podle úpravy 30 až 34 eur, tedy zhruba 730 až 825 korun. Konečný účet dále navyšují nápoje, saláty, přílohy nebo dezerty. Čtyřčlenná rodina tak může jen za hlavní jídla zaplatit kolem 60 až 80 eur. Po přidání pití se výsledná částka může snadno přiblížit dvěma tisícům korun nebo tuto hranici překročit. Jde však pouze o orientační příklad podle konkrétního jídelního lístku, nikoliv o jednotnou cenovou úroveň v celém Chorvatsku.

Samotný počet turistů neukazuje, kolik utrácejí

Plnější ubytovací kapacity automaticky neznamenají stejně plné restaurace. Návštěvníci mohou na vyšší ceny reagovat tím, že si častěji vaří v apartmánu, nakupují v supermarketu nebo restauraci navštíví jen jednou během pobytu. Podobně ani fotografie volných lehátek nebo prázdnější terasy sama o sobě nedokazuje neúspěšnou sezonu v celém letovisku. Může jít o konkrétní čas, část pláže, počasí nebo podnik, jehož nabídka hostům nevyhovuje.

Určité varovné signály ale vnímají také chorvatští restauratéři. Předseda zadarského cechu hostinských Robert Kovačević uvedl, že ve svém podnikání zaznamenal pokles počtu účtenek i plateb kartou a v hotovosti. Současně poukázal na růst nákladů, daní a dalších výdajů, které podnikatelé promítají do cen.

Chorvatská vláda o cenách mluvila už před sezonou

Obavy z příliš rychlého zdražování nejsou nové. Chorvatská vláda upozorňovala na nutnost rozumné cenové politiky už před začátkem hlavní sezony.

Ministr cestovního ruchu Tonči Glavina v květnu prohlásil, že cenová konkurenceschopnost bude v roce 2026 zásadní. Podle něj turisté stále více porovnávají, jakou kvalitu za své peníze v jednotlivých zemích získají. Konkurenční středomořské destinace navíc mohou reagovat akcemi nebo snížením obchodních marží.

Představitelé turistického sektoru proto vyzývali k vytváření zvýhodněných balíčků, slevám a nabídkám, které by mohly oslovit hosty čekající na poslední chvíli. Ministr na jaře hovořil také o možných cenových úpravách v rozsahu deseti až dvaceti procent, především tam, kde současná nabídka neodpovídá situaci na trhu.

Češi Chorvatsko zatím neopouštějí

Pro české turisty zůstává Chorvatsko atraktivní díky dostupnosti autem, široké nabídce apartmánů a dlouhodobé znalosti destinace. V prvním pololetí roku 2026 vytvořili čeští hosté v Chorvatsku přibližně 1,1 milionu přenocování a patřili mezi nejvýznamnější zahraniční skupiny. Vyšší ceny ale mohou změnit způsob, jakým dovolenou tráví. Část návštěvníků pravděpodobně nebude rušit celý pobyt, ale omezí útraty v restauracích, za placené plážové služby nebo výlety.

Právě poměr ceny a kvality proto může rozhodnout, zda Chorvatsko udrží své tradiční hosty i v dalších letech. Teprve výsledky za červenec a srpen ukážou, zda byl červnový pokles pouze krátkodobou odchylkou, nebo prvním výraznějším upozorněním, že část turistů začíná hledat levnější alternativy.

Použité zdroje

zdroj: https://tn.nova.cz/

zdroj: Facebook.com

zdroj fotografii : Facebook.com

• Ministerstvo cestovního ruchu a sportu Chorvatské republiky – turistické výsledky za první pololetí roku 2026.
• HRT – červnové výsledky, vyjádření ministra a restauratérů.
• HRT – jednání chorvatské Rady pro rozvoj cestovního ruchu o cenách a konkurenceschopnosti.
• Veřejný jídelní lístek restaurace Škrape v Medulinu.
• Česká národní banka – kurz eura použitý pro orientační přepočty.