Sociální sítě se staly nedílnou součástí politických kampaní a TikTok už není výjimkou. Přestože se o něm dlouhodobě mluví jako o riziku pro demokracii, politici jej začali využívat jako jeden z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit mladé voliče. Algoritmus, který určuje, co se lidem na displejích objeví, se tak mění v mocnou zbraň schopnou rozhodovat o výsledcích voleb. Jak ale ukazují zkušenosti ze zahraničí, cena za tuto strategii může být nebezpečně vysoká.

Síla krátkých videí

TikTok má po celém světě přes miliardu aktivních uživatelů a v Česku jej podle odhadů používá více než třetina populace, převážně mladí lidé z generace Z. „TikTok má v Česku důležité místo především mezi mladými, a to díky specifické formě komunikace. Je založený na krátkých videích, výzvách a úderných heslech,“ vysvětlil odborník Jan Motal z Masarykovy univerzity. Právě autentičnost a rychlost, s jakou se trendy šíří, láká politiky i jejich týmy, které se snaží přizpůsobit tempu této sítě.

Politický bizár i tlak na autenticitu

Podle Karla Komínka z Institutu politického marketingu je pro politiky složité zůstat věrohodní a přitom se vejít do dynamického a často povrchního formátu. „Zní to sice na první pohled banálně, ale i v kontextu české politiky se občas kandidáti dostanou daleko za hranice toho, co je pro ně přijatelné či přirozené, což je velmi jasně vidět. Výsledný efekt je potom často označovaný jako ‚politický bizár‘,“ upozornil Komínek. TikTok tak nutí politiky balancovat mezi popularitou a integritou.

Hrozby ukryté v aplikaci

Kromě komunikační síly je TikTok terčem kritiky bezpečnostních expertů. Národní úřad pro kybernetickou a informační bezpečnost varuje před množstvím dat, která aplikace shromažďuje, i před tím, že provozovatelská firma ByteDance podléhá čínským zákonům. „Obsah soukromé komunikace je ukládán na servery ByteDance, pravidelně kontroluje lokaci zařízení, má přístup ke kontaktům v zařízení a další,“ uvedl úřad. Zejména lidem ve významných funkcích proto doporučuje aplikaci vůbec nepoužívat, případně ji mít pouze na odděleném zařízení.

Politici v pasti trendů

Navzdory varováním si profily zakládají i ti, kteří se TikToku dříve vyhýbali – premiér Petr Fiala nebo ministr Marian Jurečka. Jiní, jako Tomio Okamura, bezpečnostní riziko neřeší. „Nevím, čeho bych se měl bát, když nekradu,“ prohlásil šéf SPD. Politici tak před volbami tančí, vtipkují a vytvářejí obsah, který by v klasické kampani působil bizarně. Jejich cílem je jediné – udržet krok s algoritmem a zaujmout publikum, které si zvyklo na rychlou a lehce stravitelnou zábavu.

Zahraniční varování

To, jak moc TikTok dokáže ovlivnit výsledky voleb, ukazují příklady ze světa. V Rumunsku se neznámý kandidát Călin Georgescu vyšplhal z pár procent podpory až na vítězství v prvním kole jen díky virálním videím. Ústavní soud však nakonec volby zrušil s odůvodněním, že šlo o zneužití algoritmů a zahraniční vliv. V USA se zase řeší zákon, který má přinutit ByteDance k prodeji amerických aktiv, jinak bude aplikace zakázána. Podobná opatření přijaly i Indie, Kanada nebo Velká Británie.

Algoritmus, který polarizuje

Výzkumy ukazují, že algoritmus TikToku nejen odráží polarizaci, ale aktivně ji vytváří. V Německu během volební kampaně favorizoval obsah pravicové AfD, přestože sama nevytvářela nejvíce videí. Podle expertů tak nehraje hlavní roli množství obsahu, ale způsob, jakým jej algoritmus doporučuje. To zvyšuje šance radikálních a kontroverzních sdělení, protože ta generují nejvíce interakcí.

Češi a strach z manipulace

Podle průzkumu agentury STEM se 78 procent Čechů obává, že sociální sítě negativně ovlivní letošní volby. Téměř polovina lidí má strach, že volby zmanipuluje přímo vláda, a čtyři z deseti se obávají ruského vlivu. Obavy jsou tak silné, že překvapily i Ministerstvo vnitra, které průzkum zadalo. Veřejná diskuze o digitálních rizicích je však podle odborníků stále povrchní a založená spíše na emocích než na znalostech.

Nutella a hranolka v politice

Sociální sítě navíc pronikají i do tradičních médií. Jak upozornil Komínek, virální obsah se často stává součástí zpravodajství, což politici využívají. „Video s Nutellou premiéra Fialy či paní Schillerová v kostýmu hranolky“ se tak dostává i do titulků novin. Politické kampaně už proto nejsou odděleným světem, ale prolínají se s každodenní mediální realitou. To dává TikToku ještě větší moc formovat veřejný prostor a posouvat hranice toho, co je v politice možné.

Zdroj: SeznamZprávy.cz