Sociální sítě se staly bitevním polem české politiky. Zatímco dříve jednoznačně kraloval Andrej Babiš, poslední čísla ukazují, že premiér Petr Fiala ho začíná dohánět a dokonce i překonávat. V následujícím článku se podíváme na to, jak oba politici pracují se svými profily, kdo jim pomáhá a proč se z obyčejných videí z cest po republice stala virální senzace.
Souboj dvou lídrů
Na české politické scéně dnes neexistuje výraznější rivalita než mezi premiérem Petrem Fialou a bývalým premiérem Andrejem Babišem. Jejich střety se neodehrávají jen v Poslanecké sněmovně či při rozhovorech, ale čím dál častěji také na sociálních sítích. Zatímco Babiš byl dlouho považovaný za krále „socek“, Fiala se postupně naučil pravidla hry a nyní se zdá, že v některých ukazatelích svého soupeře dokonce překonává.
Babiš a jeho rekordní čísla
Expremiér se nedávno v rozhovoru pochlubil, že díky novému týmu a marketérce Anetě Zicklerové zažívá na sociálních sítích nebývalý úspěch. Podle jeho slov mají jeho videa obrovský týdenní zásah: „Zicklerová je stokrát lepší. Hodnotím její práci, zásah. Někdy mám za sedm dní až 15 milionů zhlédnutí na sítích. Ona pracuje v týmu, pomáhají jí i další. Co se týče Prchala, je pravda, že jeho velkou zásluhou je knížka Sdílejte, než to zakážou. To uměl velmi dobře. Sociální sítě jsou ale úplně něco jiného. On ty sítě neuměl.“ Tato slova jasně ukazují, že Babiš věří v sílu nového marketingového vedení.
Zobrazit příspěvek na InstagramuReklama
Fiala překonává očekávání
Premiérův tým na sociálních sítích však nezůstává pozadu. Václav Smolka, šéf komunikace Úřadu vlády, uvedl, že Fialovy příspěvky měsíčně oslovují desítky milionů lidí, a jen za poslední týden dosáhl celkový dosah až 19 milionů zhlédnutí, přičemž Facebook tvoří většinu tohoto čísla. Podle Smolky s růstem dosahu stoupá i počet pozitivních reakcí, což je pro volební kampaň zásadní.
TikTok jako překvapení
Velkým překvapením se stala platforma TikTok. Fiala se rozhodl ignorovat varování bezpečnostního úřadu a na síti založil vlastní profil. Cílí tím na mladé, kterých je na TikToku v Česku kolem dvou milionů, přičemž ve věku 18–24 let je jich přes milion. Právě tito uživatelé se mohou stát klíčovými voliči, a proto premiér risknul a vsadil na přímou komunikaci s mladou generací.
Přímý kontakt táhne
Zajímavé je, že Fiala má na TikToku stále násobně méně sledujících než Babiš, přesto jeho videa v posledních týdnech lákají více diváků i reakcí. Mluvčí ODS Jakub Skyva vysvětlil, že důležitou roli hrají autentické záběry z cest po republice. „Videa, kde se baví s příznivci, ale čelí i kritikům, mají obrovské dosahy. Od května, kdy jsme kampaň zahájili, tato videa dosáhla až desítek milionů zhlédnutí měsíčně,“ uvedl Skyva. Zdá se, že osobní přístup funguje.
Čísla mluví jasně
Podle statistik z TikToku má Petr Fiala aktuálně 27 600 sledujících, jeho videa v průměru dosahují 100 tisíc zhlédnutí a přinášejí kolem 3 200 lajků. Naproti tomu Andrej Babiš se může chlubit téměř 200 tisíci sledujícími, ale průměrný dosah jeho videí je „jen“ 70 tisíc zhlédnutí a 2 200 lajků. Přestože má tedy Babiš mnohem více fanoušků, jejich aktivita je menší než u Fialových příznivců.
Aktivita politiků
Do hry ale vstupují i další jména. Ministr vnitra Vít Rakušan zveřejnil na Facebooku a Instagramu během posledního týdne videa s celkovým dosahem 6,7 milionu. Šéf SPD Tomio Okamura zase za tři měsíce nasdílel téměř tisíc příspěvků, což je téměř dvojnásobek oproti premiéru Fialovi. Objem obsahu ale automaticky neznamená vyšší efektivitu, což potvrzují analytici.
Hra emocí a algoritmů
Karel Větrovský z agentury Carl Data Company upozornil, že samotné počty zhlédnutí mohou být zavádějící. „Většina metrik u zhlédnutí videa se počítá od třetí sekundy, my analytici v tu chvíli vidíme počet lidí, které video alespoň trochu zaujalo. Výkonnostní metrika je důležitá, ale nesmí být používána sama o sobě, protože ta nám jen říká, ke kolika lidem se video na první dobrou dostalo,“ vysvětlil. Podle něj je klíčové sledovat také zapojení fanoušků, tedy lajky, komentáře a sdílení, které algoritmy posouvají příspěvky dál.
Emoce jako zbraň
Výzkum společnosti STEM/MARK navíc ukázal, že emoce hrají v politickém marketingu obrovskou roli. Politici se je snaží využívat naplno, ať už jde o podporu nebo odpor. Podle průzkumu je téma „Antifiala“ dokonce pětkrát silnější než „Antibabiš“. Negativní emoce tak mohou paradoxně pomoci šířit obsah ještě rychleji a zásadně ovlivnit, kdo nakonec získá navrch v blížících se volbách.
Zdroj: SeznamZpravy.cz
