Taťána Kuchařová se opět ocitla v centru pozornosti. Tentokrát nejde o módní přehlídku ani charitativní projekt, ale o sérii uměleckých fotografií pro ministerstvo životního prostředí. Snímky, které vznikly v českých lesích a remízcích, rozvířily diskuze na sociálních sítích. Lidé se zajímají nejen o samotný smysl kampaně, ale i o to, kolik tento projekt stál a proč byla vybrána právě ona. Odpovědi poskytla mluvčí ministerstva, která nahlédla do zákulisí celé akce.

Focení, které vzbudilo pozornost

Když se na veřejnosti objevily snímky Taťány Kuchařové v přírodních scenériích, reakce byly okamžité. Část veřejnosti kampaní nadšeně souhlasila, jiní kritizovali výběr modelky i samotný koncept. Fotografie byly vytvořeny v rámci kampaně s názvem „Pro českou přírodu“ a jejich cílem je upozornit na význam ochrany krajiny. Kuchařová se na nich objevuje v elegantních pózách, které mají spojit estetiku s poselstvím ekologické zodpovědnosti.

Oficiální vyjádření ministerstva

Na vlnu dotazů reagovala mluvčí ministerstva životního prostředí Veronika Krejčí. Ta prozradila, že kampaň využívá práci profesionálních fotografů a známých tváří, které mají k přírodě blízký vztah. „Ministerstvo životního prostředí v rámci kampaně Pro českou přírodu využívá mimo jiné uměleckých fotografií od profesionálního fotografa známých osobností, které mají blízký vztah k přírodě,“ uvedla Krejčí a zdůraznila, že výběr Kuchařové nebyl náhodný.

Proč právě Kuchařová

Podle mluvčí byla volba jasná – Taťána Kuchařová je totiž dlouhodobou ambasadorkou Programu udržitelného rozvoje při OSN, což přímo souvisí s agendou ministerstva. Toto propojení mělo zajistit autenticitu kampaně a zároveň oslovit široké publikum. Kuchařová se tak stala tváří projektu, aniž by za focení dostala od ministerstva jakoukoli finanční odměnu.

Kolik stál projekt

Otázka peněz samozřejmě zazněla také. Krejčí objasnila, že odměnu získal pouze fotograf Dereck Hard, a to za focení, zajištění crossproma, přípravu rozhovoru a publikování výsledků. „Za focení jí ministerstvo nic neplatilo. Fotograf Dereck Hard za focení, zajištění crossproma, přípravu rozhovoru s osobností a následného publikování obdržel předem stanovený honorář podle uzavřené smlouvy s MŽP,“ doplnila mluvčí. Jaká byla konkrétní částka, však už ministerstvo neprozradilo.

Smysl spolupráce se známými tvářemi

Ministerstvo obhajuje tento způsob komunikace tím, že známé osobnosti dokážou lépe doručit sdělení k široké veřejnosti. Spojení populárních tváří s kampaní má podle nich prokazatelně vyšší dopad než tradiční formy propagace. Ochrana přírody je navíc téma, které je podle úřadu třeba komunikovat atraktivně a moderně, aby zaujalo i mladší generace.

Historie kampaně

Nejde přitom o první případ, kdy ministerstvo spojilo své projekty se známými lidmi. V minulosti se do podobných aktivit zapojili například zpěvák David Kraus, herečka Andrea Růžičková, výtvarnice Eliška Podzimková, zpěvák Jiří Korn nebo olympijští sportovci Vavřinec Hradilek a Martin Fuksa. Každý z nich přinesl do kampaně svůj vlastní příběh a osobní přístup k přírodě.

Odezva veřejnosti

Kampaň s Kuchařovou vyvolala živou debatu. Zatímco část lidí oceňuje, že známá osobnost zdarma propůjčila svou tvář důležitému tématu, jiní mají výhrady k uměleckému pojetí snímků a k otázce, zda je taková forma komunikace opravdu účinná. Kritici tvrdí, že podobné kampaně jsou spíše o image než o konkrétních výsledcích.

Co bude dál

Ministerstvo plánuje v kampani pokračovat i nadále a chce využívat spolupráci s dalšími známými osobnostmi. Připravují se nové projekty, které mají opět propojit estetiku a ekologii. Zda se jim podaří získat stejně výrazný ohlas, jako v případě Taťány Kuchařové, ukáže až čas.

Zdroj: Super.cz