Nakupování v Česku se mění před očima. Slevy, které měly být jen občasným lákadlem, se dnes staly hlavním důvodem, proč lidé vůbec vyrážejí do obchodů. Nová data odhalují překvapivý trend, který ukazuje, jak moc Češi sledují cenovky a proč se bez akčních nabídek neobejdou. Do hry ale vstupují i nové hrozby, které mohou celý systém brzy převrátit naruby.

Slevy ovládly nákupní košíky

Češi dnes nakupují úplně jinak než dřív. Zatímco v minulosti tvořily akce jen doplněk běžných nákupů, dnes se staly jejich základem. Podle aktuálních dat připadá většina útrat právě na zlevněné zboží. Analytička Lucie Zajícová k tomu jasně uvedla: „Promoce jsou na vzestupu. Z každých 100 korun, které Češi utratí za balené potraviny a drogerii, dnes 58 korun připadá za zboží v akci,“. Tento trend ukazuje, že lidé si na slevy zvykli natolik, že bez nich často vůbec nenakupují.

Máslo i pivo jen ve slevě

Nejvíce se tento fenomén projevuje u potravin, jejichž ceny v minulosti výrazně rostly. Typickým příkladem je máslo, které lidé kupují ve slevě ve většině případů. Podobně jsou na tom i další oblíbené položky jako káva, pivo, sladkosti nebo třeba jogurty. Zákazníci si zkrátka zvykli čekat na akční cenu a běžné cenovky často ignorují. Obchodníci tak musí reagovat a přizpůsobovat tomu své strategie.

Lidé nevěří, že ceny klesají

Zajímavé je, že tento trend pokračuje i přesto, že inflace už dávno není tak vysoká jako v minulých letech. Důvodem je hlavně psychologický efekt. Jak vysvětluje Zajícová: „Až čtyři z pěti spotřebitelů mají pocit, že ceny potravin dále rostou, bez ohledu na to, co ukazují makroekonomická data. Tento pocit významně ovlivňuje jejich chování v obchodech,“. Jinými slovy – lidé se stále bojí zdražování, a proto nakupují opatrněji.

Rekordy padají i bez krize

Překvapivě se ukazuje, že podíl slev dosahuje rekordních hodnot i v době relativně stabilní ekonomiky. Zatímco před několika lety se za vrchol považoval rok 2023, dnes čísla opět rostou. V roce 2025 dosáhl podíl akčních nákupů nového maxima. To znamená, že slevy už nejsou reakcí na krizi, ale staly se standardem.

Drogerie jde opačným směrem

Zajímavý rozdíl ale panuje mezi potravinami a drogerií. Zatímco u jídla slevy dominují, u drogerie jejich podíl mírně klesá. Typicky se to týká hygienických potřeb nebo pracích prostředků. Zákazníci zde zřejmě méně čekají na akce a častěji nakupují za běžné ceny, což ukazuje na rozdílné nákupní chování.

Privátní značky už nejsou levné

Dalším výrazným trendem je vývoj privátních značek obchodních řetězců. Ty už dávno nejsou jen levnou alternativou. Jak upozorňuje Zajícová: „Privátní značky už nejsou vnímány jen jako levnější alternativa, ale stále častěji jako kvalitní a rovnocenná volba,“. Cenový rozdíl mezi nimi a značkovými výrobky se postupně zmenšuje, což mění celé vnímání trhu.

Na obzoru nové zdražování

I když současná situace může působit stabilně, experti varují před blížícími se problémy. Konflikty ve světě, zejména na Blízkém východě, mohou výrazně ovlivnit ceny energií i potravin. Ekonomové upozorňují, že nízká inflace nemusí vydržet dlouho a zdražování se může brzy vrátit.

První dopady už jsou vidět

Některé firmy už pociťují změny nyní. Například obchodníci s potravinami upozorňují na zdražování surovin i komplikace v logistice. Vývoz se zpomaluje a náklady rostou. Jak zaznívá z praxe: „Snažíme se co nejvíc předzásobit ze sklizní, které jsou fyzicky v Evropě. Víme, že všechno, co se doveze později, bude mnohem dražší,“. To naznačuje, že současné ceny nemusí vydržet dlouho.

Zdroj: Seznamzpravy.cz